瑞幸咖啡与贵州茅台联名产品龙年酱香巧克力饮品正式开卖

1月22日,瑞幸咖啡与贵州茅台联名产品“龙年酱香巧克力”饮品正式开卖。瑞幸咖啡点单小程序显示,该产品优惠售价为18元/杯。产品信息显示,“龙年酱香巧克力”主要原料为纯牛奶、白酒风味厚奶(配置型含乳饮料)、香浓可可风味固体饮料。

1月22日,瑞幸咖啡与贵州茅台联名产品“龙年酱香巧克力”饮品正式开卖。瑞幸咖啡点单小程序显示,该产品优惠售价为18元/杯。产品信息显示,“龙年酱香巧克力”主要原料为纯牛奶、白酒风味厚奶(配置型含乳饮料)、香浓可可风味固体饮料。

“龙年酱香巧克力”是瑞幸咖啡与贵州茅台第二次推出的联名产品。2023年9月,瑞幸咖啡与贵州茅台首次联名推出“酱香拿铁”。在2023年12月30日举行的茅台集团市场工作会上,茅台集团副总经理王晓维表示,“酱香拿铁”2023年销售约4000万杯。瑞幸咖啡方面表示,“酱香拿铁”上市首日销量突破542万杯,销售额破1亿元。

,1月21日晚间,瑞幸咖啡在其抖音直播间销售的部分套餐中,已包含了“龙年酱香巧克力”。1月22日凌晨,“龙年酱香巧克力”就已在瑞幸咖啡小程序上架,且在大众点评等平台发布“龙年酱香巧克力”的优惠券信息。

此前,贵州茅台相关人士曾对新品名称三缄其口。而在1月21日,无论是贵州茅台还是瑞幸咖啡,均已不再保持“神秘”。贵州茅台与瑞幸咖啡当日在官方微博发布的倒计时海报中,明确显示新品名称为“龙年酱香巧克力”,海报文案则为“对,这一杯酱香,就是大家在评论区想要的那款”,坐实此前市场对新品名称的猜测。

市场关注此次“龙年酱香巧克力”的上市,一方面是关注茅台与瑞幸咖啡在饮品领域是否会产生新合作形式;另一方面则源于此前茅台董事长丁雄军曾表示,“+茅台”周边产品开发将告一段落。一位接近茅台的人士告诉新京报记者,“龙年酱香巧克力”并非真正意义上的新产品,而是属于酱香拿铁系列新品。该新品早在计划内,且拥有自身专属标签“新年贺礼”,新品发布后还将推出新年系列活动。推出“龙年酱香巧克力”,与此前丁雄军所说的“周边产品开发告一段落”并不矛盾。

值得注意的是,相对于此前酱香拿铁推出时的火爆场景,本次“龙年酱香巧克力”显得有些“低调”,新京报记者到店购买时,并未出现排队情况。