抖音这款卖了18000单的爆款葡萄酒疑点重重

来源 | 葡萄酒商业观察

近日,有读者向WBO爆料,抖音上一款名为“独厚善图干红”的红酒,号称是法国原瓶进口,但外包装却与西班牙红酒一般风格相似,甚至出现语法错误,这让他起了疑心。 这是另一种卖花样的酒。

WBO发现,“独活山图干红”在抖音店铺“雷氏华诺商贸酒铺”以798元/箱的起步价出售。 一盒、二盒、五盒三种规格。 截至发稿,已下单1.8万单,入围抖音红酒热榜。

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秘密报关单

读者收到货后发现,附在箱子上的报关单复印件只有15位,比正常的18位少了3位。 他怀疑是被涂污了,就向门店客服要了一份完整的报关单。 对方拒绝提供完整的报关单,并称“由于部分不法分子会利用报关单和检疫证明进行伪造,所以每张报关单都会被部分隐藏”。

山西进口酒商张兴(化名)向WBO出示了其公司的报关单,并表示,由于“雷氏华诺商贸酒行”向客户提供的报关单上标注的证件编号为产地和订单号在报关单上涂号的行为十分可疑。

此外,报关单上还显示生产日期为2021年11月16日,进境日期为12月15日。

对于这个问题,浙江进口商陈志(化名)告诉WBO:“报关单上没有写运输方式,但是写了停靠港,应该是走海运,产品进入法国正常到货。日期应该是45天左右,不过也要看运气,如果生产后第二天提货发货,30天就可以到货。

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包装语法错误和宣传错误,或虚假宣传

根据提供线索的读者信息,结合产品的宣传页面和主播的直播视频,WBO发现了这款酒的几个疑点。

疑点一:外箱和背标有语法错误

WBO注意到,在产品详情页上,该产品被标注为“原瓶进口”,而主播也在直播中多次提到“法国原瓶进口”。 不过,提供线索的读者透露,收到货物后,发现外盒下方的法文小字和背面标签上的原文存在语法问题。

对此,一位业内人士表示,酒类产品的包装存在语法和排版错误,让同事感到敷衍。 也可能是国内二次包装造成的,与标榜的“原瓶进口”不符。

疑点二:酒瓶上标示的“橙酒大赛金奖”

WBO注意到,“独活善图干红”酒瓶上标有“2020年橙酒大赛金奖”,但在大赛官网上查不到这款酒的获奖信息,或疑似虚假宣传。

疑点三:宣传犯低级常识性错误

WBO指出,“独活山图干红”的卖点是16度,称“16度的高级红酒非常稀有,百年老藤严格控制发酵酿造时间,酿造出高品质的酒”。级红酒。” 在“雷公馆酒庄”视频号中,主持人还表示,“这是一款16度的产品,只能在法国南部罗纳河谷地区酿造。”

视频来自视频号:雷府酒庄文钊

葡萄酒讲师孙聪(化名)告诉WBO,这样的宣传犯了低级错误,是胡说八道。 一方面,葡萄酒的酒精含量与其品质无关。 现在全球变暖,很多酒的酒精度都很高; 它在所有橡木产区都可以生产,甚至有很多低端产区专门生产16度的廉价葡萄酒。

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不一定是假的,但可以肯定利润高

WBO从抖音了解到,店名是“雷氏华诺商贸白酒加盟店”。 该店原名雷公馆酒庄,刚刚进行产权变更。 查阅天眼查APP后发现,雷视华诺是一家电视购物服务商,主要以电视购物为主。

“其实报关单很容易造假,但目前无法确定这款酒是不是在中国装瓶的,因为酒本身就很贵,只能说营销很成功” 在孙聪看来,这酒利润之高,根本没必要造假。

他说这款酒应该是最入门级的定制酒了。 外国酒厂是根据中国葡萄酒的商标设计的。 高某以798一盒加赠酒杯的价格来看,正常流程有近50%的利润,所以在他看来,没有必要造假。

“这款酒的软木塞是聚合橡木颗粒制成的,不像进口酒,如果按照介绍是限量编码的纪念酒,一般都是用国外3DM的高科技塞子。” 张星说,“我遇到过一些国内的装瓶厂家,其他包装做的很好,但是为了节省成本,在酒瓶塞上露出了狐狸尾巴,至少这酒没有宣传的那么好。”

也有酒商表示,“手工麻绳麻布编织”的风格是西班牙葡萄酒常见的风格,而法国葡萄酒在这种包装下显得不伦不类。 此外,这款入门级的酒一直在推广蜡封技术和橡木桶陈酿,但实际上它只是一款来自大产区的酒。 通过宣传来提高其价值,对葡萄酒市场是一种伤害。

下图为西班牙马赛葡萄酒